诺基亚新款音乐手机秀

9月27日晚，诺基亚将在杭州大剧院上演“音乐，让我说 …”诺基亚音乐晚会，届时会有来自全国各地的媒体记者，诺基亚高层和众多的演艺界明星到场助阵，本次杭州地面行动中曝光的几款诺基亚音乐手机也将在当日面向两岸三地的媒体正式发布。同时，诺基亚音乐手机发布会将在美国纽约、南非开普敦、菲律宾马尼拉同步召开。

几十个衣着红白搭配的神秘年青人，身上纹有各种红白双色图案，穿梭游弋在某个都市的多个地标性位置。他们或嘻哈(Hip-hop)，或滑板，或花样自行车，或角色扮演(Cosplay)。他们随身携带多款不明型号的红白双色音乐手机，在移动中享受着他们至爱的音乐。不断有年青人被邀请加入他们，参与他们的随性表演，赏玩他们的音乐手机，甚至于在听完某首歌后，使用音乐手机对另一端的人说出自己的内心感受。

以上，是蜂鸣营销的典型表现形式。蜂鸣营销(Buzz Marketing)利用特定事件或特定人群引发产品信息在目标受众中的口碑传播，从而达到产品信息在潜移默化中快速、广泛传播的目的。其英文原词中的Buzz意指“嗡嗡声”，它非常形象地体现了蜂鸣营销所引发的口碑效应。相对传统营销方式，蜂鸣营销更富于创新性和隐蔽性，近年深为欧美营销界所青睐。

这种独特的蜂鸣营销形式是诺基亚携手中国移动杭州分公司于9月23日和24日在杭州进行的“音乐，让我说…”全新诺基亚音乐手机杭州地面行动，也是“音乐，让我说…”诺基亚音乐晚会的前奏曲。这是诺基亚首次采用蜂鸣营销的手法在中国内地曝光其最新的产品。由于本次蜂鸣营销首先在中国内地的杭州进行，也使得杭州市民首先体验到诺基亚多款全新的音乐手机。

在蜂鸣营销期间，杭州的10万M-zone人将收到充满悬念的彩信，号召他们参与地面行动，并在加入及参与地面行动的过程中，通过亲身参与和短信互动获得9月27日在杭州大剧院上演的“音乐，让我说 …”诺基亚音乐晚会的门票。

在诺基亚音乐晚会上，杭州地面行动中曝光的几款诺基亚音乐手机面向两岸三地的媒体正式发布，并通过他们为中国用户所认识。

诺基亚大中国区客户及市场运营移动电话业务部市场副总裁梁玉媚女士说：“杭州，这里既有经典人文风情的江南美食和西湖名胜，又有武林路上杭州制造的现代品牌服饰。选择这个经典与时尚交融的创意都市以富有创意的蜂鸣营销和酷炫的音乐晚会曝光和发布针对年青人的诺基亚全新音乐手机是再合适不过的事了。”

诺基亚的地面行动与中国移动杭州分公司的短信互动共同构成了本次在杭州的蜂鸣营销。年青人是富有创意的酷炫群体，音乐是他们的独特语言。这次诺基亚通过蜂鸣营销这一创意模式，将针对年青人设计的全新音乐手机带给杭州的年青人，正是为了回应他们对酷炫创意的需求。